Российская водочная политика
Русские до смерти обожают свой национальный алкоголь – водку, а государство и черный рынок объединились, способствуя разрушению здоровья и семейных отношений.
Лене 42 года, она учительница из Хабаровска. Многие годы она боролась с алкоголизмом своего мужа Дмитрия, пока они не развелись. Через год Дмитрий спился и умер. Он стал еще одним в числе 40 000 русских мужчин и женщин, которых ежегодно убивает алкоголь.
Такая простая и банальная история, как у Димы и Лены, может встретиться повсеместно в России. Меняется политическая система и экономика растет, испытывает застой или умирает, но потребление русскими алкоголя остается одним и тем же.
Редко случается, чтобы такие истории привлекали русские СМИ. Злоупотребление алкоголем – слишком обычная вещь и слишком большая социальная проблема, чтобы СМИ могли ее решить. Если бы они решились ею заняться, то газеты были бы полны историями, вызывающими патетику противников алкоголя, о «паленой» отравленной водке, которой полон черный рынок, о преступлениях на почве алкоголизма и о целых деревнях, населенных одними пьющими. Такова реальность в России.
Сейчас все изменилось. Эти темы внезапно появились на ТВ в программах новостей, в газетах и журналах. Зрители и читатели могли видеть сцены в больницах самых отдаленных уголков России, где больные, находящиеся на внутривенных вливаниях, борются за жизнь. Все они принимали большие дозы «паленого» алкоголя. В результате журналистских расследований были обнаружены производители нелегальной водки, которые разводили чистый спирт неизвестного происхождения простой водой из-под крана. В потайных гаражах и подвалах эта продукция разливалась по бутылкам, на которые наклеивались поддельные этикетки.
В некоторых регионах, как к примеру Псков, Иркутск и Воронеж, ситуация просто критическая. Потребление поддельного алкоголя вызвало эпидемию гепатита. Алкоголики, не имея денег на настоящую водку, искали более дешевые заменители. Антифриз, тормозная жидкость, антикоррозийные растворы, лосьоны после бритья, очистители для окон, антисептики, парафармацевтические препараты и дешевые духи - все было употреблено.
Внезапное освещение в СМИ сюжетов, связанных с алкоголем, вызвало у большинства русских подозрение: а что эта тема стала вдруг такой актуальной? Кремль был подстрекателем новой шумной кампании, обращаясь к общественности, протестующей против алкоголя, в преддверии государственной монополии на все продажи алкоголя в России.
Высокопоставленные политические деятели, такие как Борис Грызлов (спикер государственной Думы, нижняя палата парламента России) и Владимир Жириновский (лидер Либерально-демократической партии России) решили, что монополия стала бы лучшим средством от распространения пьянства.
Это не первый раз, когда провозглашался госконтроль как решение проблемы российского алкоголизма. Цари и руководители коммунистической партии одинаково обращались к нему. Были эксперименты с запрещением, ограничением продажи, установлением контроля над магазинами и барами, и активными пиар кампаниями.
Результаты были обычно удручающими. Последняя советская попытка обуздать потребление водки была сделана в 1985 Михаилом Горбачевым. Ликероводочным заводам приказали переключиться с производства водки на фруктовые соки и минеральные воды. Первые результаты были обнадеживающими. Продолжительность жизни мужчин повысилась с 62 до 65 лет в течение короткого периода. Но тогда черный рынок затопил незаконно произведенный ликер. Как только мужчины смогли снова доставать выпивку, продолжительность жизни упала опять, и кампания Горбачева потерпела крах.
Правительственные финансы также пострадали, и Кремль испытывал нехватку денег. (Доходы от продажи водки составляли 20 % государственного бюджета.) Некоторые экономисты, включая прежнего действующего премьер-министра Егора Гайдара, утверждают, что это начало цепную реакцию, которая в конце разрушила и советскую экономику, и коммунистическое государство.
Национальная склонность
История алкоголя в России имеет долгий путь. Широко считается, что князь киевский Владимир предпочел христианство исламу в 987 году просто, чтобы избежать мусульманского запрещения на алкоголь. Его слова: "веселие Руси есть пити, не можем без того быти" лучше помнятся в России, чем его другие исторические достижения. Настоящая водка появилась на сцене, когда соотечественники Владимира изучили технику дистилляции алкоголя, вероятно, от татарских завоевателей. Российский историк В. Похлебкин утверждает, что водка сначала производилась в московском монастыре в середине 15-ого столетия.
Российские цари скоро узнали, что продажа водки является ценным источником дохода. Цель состояла в том, чтобы часто вводить государственную монополию по производству и реализации этого продукта.
В 1894, последняя имперская монополия на водку была установлена декретом министра финансов Николая II, Сергея Витте. Монополия гарантировала 30 % прибыли в госбюджет от государственной продажи водки. Были построены более 100 ликероводочных заводов по производству водки, включая известную фабрику Кристалл в Москве. Повышение производства сопровождалось предсказуемым и разрушительным повышением потребления. Оно выросло с 8 литров чистого алкоголя на человека в год до 14 - к началу войны 1914.
Во время второй мировой войны солдаты Красной армии на линии фронта имели право на ежедневную порцию в 100 граммов водки (одна десятая литра).
При коммунистах водка стала всего лишь еще одной государственной монополией. Во времена Л. Брежнева производство марок Столичная и Московская продолжало расти, обеспечивая государство все более высокими доходами. В начале 1970 советское правительство заключило договор с PepsiCo, дав разрешение американской компании, производящей напитки, на реализацию Столичной и Московской в США. "Только водка из России - подлинная российская водка", - был ее рекламный лозунг.
Падение коммунистического режима сопровождалось созданием новых марок водки уже с использованием современной маркетинговой стратегии. Несмотря на нашествие пива и вина, особенно среди женщин и молодежи, водка осталась любимым напитком России.
Порой создается впечатление, что русские в состоянии спокойно терпеть репрессии и жестокости режима, цензуру на печать и арест политических диссидентов. Чего они никогда не могли вынести - это лишения их правительством законного права: свободы напиться.
"Привычка пить есть один из элементов нашего национального характера" - говорит Юрий Семенов-Вяземский, химик и ведущий научно-популярных программ на российском телевидении. "Жить в России и не пить является непатриотичным, антинациональным и неестественным".
Министр здравоохранения России говорит, что в стране только зарегистрировано 2 млн алкоголиков. В действительности, их гораздо больше.
Только в Москве продается порядка 2 млн бутылок водки в день. Годовой оборот от водки в столице составляет от $4 до $5 млрд.. В масштабах нации годовое потребление водки составляет грубо 6-8 млрд бутылок при стоимости одной бутылки $4 - $5. Имея ежегодную прибыль в $40 млрд, не удивительно, что Кремль принимает участие в водочной игре.
С полок магазинов исчезла строгость советского маркетинга. Вместо этого появились бутылки с новым дизайном, каждая из которых нацелена на заманивание в ловушку потребителей своей приятной формой и привлекательной этикеткой. Водка, продаваемая в хороших магазинах в больших городах, произведенная ведущими компаниями, имеет превосходное качество. Но повышение цен по сравнению с прежними временами означает, что она часто недоступна для бедных.
В отдаленных районах, с населением, существующим на скудные зарплаты и пенсии, те, кто неспособен сократить свое потребление, ориентированы на более дешевые источники водки. Это черный рынок, предлагающий альтернативу, которая часто оказывается опасной и ядовитой.
У тех, кто понимает путь России Владимира Путина, есть немного иллюзий. Политические деятели, предлагающие государственную монополию на продажу водки, не заботятся об ограничении потребления. Так же, как с нефтедобывающей промышленностью, правительство просто хочет, чтобы весь доход от алкоголя контролировался Кремлем. С этого момента только бизнесмены, лояльные правительству, будут в состоянии зарабатывать деньги на водке. Никто больше не будет иметь право поставлять ее в государственные магазины, которые принадлежат государственным торговым компаниям и функционируют под их эгидой.
За этим будут следить чиновники за соответствующее вознаграждение. В конце концов, такова российская действительность.
(Нет оценок)
Loading ...Оставить комментарий
Loading ...Новости партнеров
